9月10日,2017-2018俄羅斯超級冰球聯(lián)賽吉林市主場比賽在吉林體育館揭幕,剛剛完成組建的吉林市城投冰球隊主場迎戰(zhàn)黑龍江昆侖鴻星冰球隊,以5∶4獲勝。揭幕戰(zhàn)的告捷,使冰球運動得到了社會各界的廣泛關注。央視頻道相繼轉播,在國內引起了強烈的反響,賽場上運動員勇猛拼搏,在速度與激情中磨勵冰球拼斗的勇者之風,吸引了一大批冰球愛好者。
轉思維 用政治意義解決“認知關”
近年來,在國家主席習近平和俄羅斯總統(tǒng)普京的親自引領下,中俄兩國積極開展戰(zhàn)略合作,共同推進我國倡導的“一帶一路”經濟戰(zhàn)略,兩國關系達到了新的高度。
2017年7月,正值習近平訪問俄羅斯之際,吉林市委書記張煥秋率團訪問俄羅斯,進一步落實吉林市冰球隊加盟VHL聯(lián)賽進入“絲路杯”比賽的相關事宜。其間,與俄羅斯冰球協(xié)會簽署了“VHL”“絲路杯”合作備忘錄,吉林市冰球隊正式成為了國內僅有的兩支(黑龍江省隊和吉林市隊)能夠參加此項重大賽事的冰球隊之一,同時,吉林市也正式成為了“絲路杯”冰球聯(lián)盟的發(fā)起會員,直接參加國際高水平賽事。
球隊的成立為全面響應“一帶一路”戰(zhàn)略、備戰(zhàn)北京冬奧會倡導的“2022中國冰球計劃”、打造吉林市“冰雪名城”的城市名片起到積極的推動作用;為響應總書記“三億人上冰雪”的號召,同時對多方面宣傳和展示吉林市經濟社會發(fā)展成果、通過文化交流引領市場經濟機遇并重拾冰球傳統(tǒng)具有積極意義。
球隊從籌備到組建僅用時幾個月,堪稱奇跡的運作速度很大程度上得益于政府支持。用昆侖鴻星俱樂部總裁廖志宇的話講:“冰球隊成立本身也帶有很強的政治性,我們跟政府走得比較近,從一開始就是帶著半個政治目的去做的!
塑品牌 贊助商幫忙解決“資金關”
2017-2018賽季“VHL”俄羅斯超級冰球聯(lián)賽共有27支參賽隊伍,其中有23支俄羅斯冰球隊,2支中國冰球隊及2支哈薩克斯坦冰球隊。吉林市城投冰球隊是由市體育局、市城建集團下屬子公司城投體育產業(yè)發(fā)展有限公司、北京昆侖鴻星冰球俱樂部簽署三方合作協(xié)議成立的吉林市唯一的冰球隊。本賽季吉林市城投冰球隊將參加52場常規(guī)比賽,其中主場比賽26場,客場比賽26場。主客場輪番交戰(zhàn),不僅加強了國際間交流,還促進了文化深層次發(fā)展。
然而,在冰球隊風光的背后,我們深知建里程碑意味著花錢。球隊組建伊始,從場館改建、裝備和設施配置、引進球員、廣告宣傳、包裝維護等費用,到日后的場地、客場旅程費用等每個細枝末節(jié)都需要花錢,對暫未盈利的球隊是個沉重的負擔。
盡管冰球市場尚未成熟,但由于這支球隊的特殊性,也有不少企業(yè)愿意為其“買單”。球隊組建伊始,在集團公司的積極宣傳下,得到了政府和社會各界的大力支持,共得到贊助費用1000余萬元,目前球隊的贊助商數量還未達到滿額,未來這方面收入也會有一定的上升空間。我們相信,在現(xiàn)階段,讓更多人知道比賽遠遠比通過它收錢更重要。
走出去 借文化交流解決“區(qū)域關”
“一帶一路”倡議和各國戰(zhàn)略的配合不僅使我們國家,而且是整個沿線國家都能從中受益。吉林市作為吉林省第二大城市、歷史文化名城、滿族文化發(fā)祥地之一,有很多得天獨厚的優(yōu)勢,如:自然資源、工業(yè)基礎、區(qū)位地勢、投資環(huán)境、文化底蘊、服務設施。但目前受區(qū)域局限,并未走出國門,通過承辦主場賽事,強勢宣傳和推介吉林市冰雪旅游資源,向“一帶一路”沿線國家全面展示和宣傳吉林市經濟社會發(fā)展狀況,加快提升城市國際知名度和美譽度,推動冰雪體育旅游產業(yè)快速發(fā)展,努力融入國家“一帶一路”戰(zhàn)略。另外,通過參加俄羅斯超級冰球聯(lián)賽,充分借助高水平聯(lián)賽平臺,提高吉林市乃至全省冰球運動水平,可以進一步向國家冰球隊伍輸送優(yōu)秀運動員,為備戰(zhàn)2022冬奧會做出積極貢獻。
助轉型 市場化運作打破“瓶頸關”
2014年國務院印發(fā)43號文件中提出要剝離城投公司的政府性融資職能,城投公司與地方政府歷經20余年,早已建立了你中有我、我中有你的關系,改革起來并不容易。但是,隨著投融資體制的變化,城投公司市場化轉型會持續(xù)推進。而未來的轉型方向將是融資平臺向城市產業(yè)經營實體轉型。整合資源、打造城市運營服務商,將成為城投公司未來發(fā)展的新定位。我們所面臨的轉型新屬性將具有市場化、統(tǒng)籌化、實體化、可持續(xù)化。
球隊的組建,完全走市場化道路,在投入與產出的轉換過程中以冰球為紐帶,進行服務設計和推廣等活動,逐漸形成各環(huán)節(jié)及其要素之間的組合方式、運營流程的范式和活動規(guī)律。
在北美和歐洲,職業(yè)冰球同足球、籃球兩大職業(yè)體育幾乎可以鼎足而立,但在中國,我們的冰球隊卻面臨真正意義上的從零起步。從零開始既是挑戰(zhàn)也是機遇,而吉林市冰球隊有良好的地域優(yōu)勢和設施資源,將為冰球運動的開展提供有利條件,未來無論是其社會影響、政治意義及經濟效益,我們一致看好。
拓渠道 多種方式打通“收益關”
現(xiàn)階段的吉林市城投冰球隊可以說是金字塔的塔尖已經完成,那么該如何自上而下搭建呢?
隨著社會的發(fā)展,居民物質文化生活水平不斷提高,關注體育比賽的人也越來越多,我們可以通過比賽現(xiàn)場引入明星表演、球員代言等方式吸引觀眾,進行招商引資,通過出售聯(lián)賽轉播權、搭建線上、線下銷售平臺對冰球相關產品及周邊產品開發(fā)、培訓教育、門票收入等形式增加球隊收入,為企業(yè)轉型開辟新的路徑。
下一步,吉林市城投冰球隊將抓住機遇,強化國際合作和品牌運營,全力提升球隊競技水平,打造國際級冰球體育俱樂部特色品牌,進一步引領全市冰雪運動蓬勃發(fā)展,為助力2022年北京冬奧會、推動國家冰雪體育事業(yè)發(fā)展積極貢獻力量。